O Google vai abrir perfil de criador no Brasil. O que muda pra você

O Google tá montando uma espécie de "página do criador" dentro da busca. Começou nos Estados Unidos em junho, chegou na Índia e no Canadá no dia 6 de outubro, e o próprio Google disse que o Brasil vem logo depois. Se você vende curso, é especialista que posta ou tem empresa que produz conteúdo, isso é com você.

O que o Google anunciou

Quem deu a notícia foi o Robby Stein, vice-presidente de produto da Busca do Google, num post no X. Ele chamou de uma das atualizações mais pedidas dos perfis e disse que Índia e Canadá já estavam no ar. Sobre o Brasil, a frase foi "em breve", sem data. Quem registrou primeiro foi o Search Engine Roundtable, e o Search Engine Journal juntou o histórico inteiro.

Tá, mas o que é esse perfil?

É uma página sua dentro do Google. Ela junta num lugar só as suas redes, o seu site, os seus posts e os seus links. Dá pra personalizar e mandar pra quem quiser, tipo um link da bio, só que morando no Google.

O perfil aparece pra quem procura você na Busca e no Discover, aquele feed de notícias que abre no celular. E tem um detalhe que pesa: quem segue o seu perfil tende a ver mais do seu conteúdo no Discover. Ou seja, o Google tá criando um botão de seguir dentro dele mesmo.

Quem pode ter um

Por enquanto, criador e publicação (site de notícia, blog, portal). Precisa ter pelo menos 18 anos e uma conta no YouTube, Instagram, X ou TikTok com um número mínimo de seguidores. Esse mínimo já caiu duas vezes desde junho. Na última conta do Search Engine Journal, tava em 10 mil seguidores numa dessas redes, mas ninguém confirmou ainda qual vai ser a régua pros países novos.

O cadastro é feito em profile.google.com/claim, com uma conta Google. Quando o Brasil entrar, é ali que vai aparecer a opção.

Isso me faz subir no Google?

Não diretamente. A página de ajuda do Google diz que criar o perfil não mexe no ranking. Quem prometer que "perfil do Google sobe o seu site" tá vendendo vento.

Agora, ranking não é a única coisa que importa. Uma pessoa que já ouviu falar de você e pesquisa o seu nome vai cair numa página arrumada, com tudo que você faz num lugar só. E quem te seguir ali passa a te ver no Discover sem precisar procurar. É mais uma porta de entrada, e de graça.

E se eu não tenho seguidor suficiente?

Aí o perfil não é pra você agora. Mas o recado vale igual. O Google tá deixando claro que quer entender quem é quem: qual site, qual Instagram, qual canal pertence à mesma pessoa ou empresa. Quem tem tudo espalhado, com nome diferente em cada rede e site que ninguém linka, fica difícil de reconhecer.

Esse é o mesmo raciocínio do Google Meu Negócio pra empresa local e do cuidado com autor de verdade no blog, que já saiu aqui no blog. O Google quer saber quem tá por trás do conteúdo.

O que arrumar antes de chegar no Brasil

• Mesmo nome em todo lugar. O @ do Instagram, o canal do YouTube e o nome no site batendo. Se um é "Dra. Ana Nutri" e o outro é "anapaulanutricao", o Google tem trabalho pra juntar, e o seu cliente também.
• Um site seu. O perfil junta links. Se o único link que você tem é de rede social, ele aponta pra um terreno que não é seu. Site é o endereço que fica quando o algoritmo da rede muda.
• Site e redes se apontando. Link do site na bio, ícone das redes no site. Parece bobo e metade das empresas não faz.
• Conteúdo com frequência. O perfil mostra os seus posts e o Discover puxa o que é recente. Perfil com último post de março não convence ninguém.
• Conta Google organizada. Saiba qual e-mail é dono do canal do YouTube e do Google Meu Negócio. Na hora de reivindicar, é isso que vai travar.

A real

Ninguém sabe ainda a data, nem a régua de seguidores pro Brasil. Mas dá pra adiantar a parte chata, que é arrumar a casa: nome igual, site próprio, tudo linkado. Quando a opção abrir, quem já tá organizado reivindica em cinco minutos. O resto vai descobrir que o e-mail do canal era da sobrinha.

Se o seu problema é justamente não ter um site que junte tudo, a Vista faz isso: site com a sua cara, ligado nas suas redes e pronto pro Google entender quem você é. Conta o seu caso no briefing.