O Google vai separar um espaço pro site oficial no Modo IA. A sua empresa tem um?

No dia 15 de outubro o Google mexeu de novo nos links das respostas de IA da busca. A novidade que interessa pra dono de negócio: ele vai testar um espaço no topo da resposta só pros links oficiais. Se alguém perguntar sobre a sua empresa pra IA do Google, a ideia é que o seu site apareça ali em cima. Isso se você tiver um.

O que o Google anunciou

Quem assinou foi a Hema Budaraju, vice-presidente de produto do Google, num post no blog oficial. As mudanças valem pros Resumos de IA (aquele bloco que aparece antes dos resultados) e pro Modo IA (a busca em formato de conversa). Em resumo:

• Mais links no meio do texto. O Google diz que vem aumentando bastante os links dentro da resposta e que eles vão aparecer mais pra cima.
• Espaço pro site oficial, em teste. Uma seção no topo da resposta com os links oficiais, com uma explicação de por que cada um é útil.
• Carrossel de notícias chegando em mais países e idiomas, dando destaque pras fontes que a pessoa marcou como preferidas.
• Links do fim da resposta com miniatura e um visual mais fácil de clicar.
• Nome do criador clicável nos vídeos do Modo IA, levando pro perfil dele no Google. Também em teste.

O Nick Fox, que comanda a área de busca do Google, resumiu a seção nova no X como o lugar que destaca "os 1 ou 2 links que você precisa". Quem registrou primeiro foi o Search Engine Roundtable.

Por que isso importa pra empresa pequena

Desde que a IA entrou na busca, a reclamação de todo mundo é a mesma: a resposta resolve a dúvida e ninguém clica em nada. Pra quem vende serviço, isso é ruim. A pessoa pergunta "qual clínica de fisioterapia atende tal convênio" e recebe a resposta pronta, sem passar pelo seu site.

O que o Google tá fazendo agora é devolver um pouco de clique pra quem é a fonte de verdade. E o jeito mais óbvio de ser fonte de verdade sobre a sua empresa é ter o site oficial dela.

Repara no detalhe: o espaço é pro link oficial. Perfil de Instagram, página em marketplace ou link de agregador não são o seu endereço oficial. Quem só existe em rede social entrega esse espaço pra outra pessoa.

Como o Google decide o que é oficial?

Não explicou. O post não fala de critério, e qualquer um que disser que sabe exatamente tá chutando. O que dá pra dizer com segurança é o que o Google já pede há anos pra entender quem é quem:

• Domínio próprio. suaempresa.com.br, não um subdomínio de construtor de site grátis.
• Nome igual em todo lugar. O nome no site, no Google Meu Negócio e no Instagram batendo. Se cada um fala uma coisa, o Google tem trabalho pra ligar os pontos.
• Google Meu Negócio apontando pro site. É uma das ligações mais diretas entre a empresa e o endereço dela.
• Uma página clara pra cada serviço. Se a IA quer mandar a pessoa pro link que responde a pergunta, precisa existir uma página que responda.
• Dados da empresa marcados no código. Nome, endereço, telefone e logo em dados estruturados. Ninguém vê, mas o Google lê.

Nada disso é truque novo. É o básico de qualquer site bem feito. A diferença é que agora o prêmio por ter o básico ficou mais visível.

Vale pro Brasil?

O post fala em expandir o carrossel de notícias pra "mais locais e idiomas", sem dizer quais. O espaço do site oficial e o nome clicável nos vídeos são testes, e o Google não disse onde. Então a resposta honesta é: ainda não dá pra saber quando chega aqui. Mas os Resumos de IA já aparecem no Brasil, e o Modo IA também. Teste do Google costuma virar padrão, e quem estiver pronto quando virar sai na frente.

E dá pra medir isso?

Pouco. O Search Console ganhou um relatório de IA, que já explicamos aqui no blog, mas ele não mostra clique vindo dessas respostas. O próprio Barry Schwartz, editor do Search Engine Roundtable, cobrou isso no texto. O Google respondeu que vai "introduzir métricas adicionais com o tempo". Ou seja: por enquanto, você arruma a casa sem um número exato pra acompanhar. Não é motivo pra esperar.

O que fazer agora

• Procure a sua empresa no Modo IA. Pergunte o nome dela, o que ela faz e onde fica. Veja que link aparece. Se não for o seu, anota.
• Confira o Google Meu Negócio. Site preenchido, nome igual ao do site, horário certo.
• Olhe o seu site com a pergunta do cliente na cabeça. Existe uma página que responde "vocês fazem X?" de forma direta? Se a resposta tá enterrada num parágrafo da home, a IA vai buscar em outro lugar.
• Tira o site do construtor grátis. Endereço com nome de plataforma no meio não grita "oficial" pra ninguém, nem pra máquina.

A real

O Google tá dizendo com todas as letras que quer mandar a pessoa pro site oficial da empresa. Quem não tem site tá torcendo pra IA acertar sozinha, e ela costuma mandar pro concorrente que se organizou.

Se a sua empresa ainda não tem um site que diga com clareza quem ela é e o que faz, a Vista resolve: site próprio, com uma página pra cada serviço e pronto pro Google entender. Conta o seu caso no briefing.